De HUGO-man laat zich niet zomaar in een hokje stoppen. Hij gelooft dat alle regels er zijn om gebroken te worden. Door zijn potentieel "tot het uiterste" te gebruiken, is hij in staat de wereld van haar grondvesten te bewegen. Hij gelooft koppig dat hij zijn eigen roer, matroos en schip is. Opstandigheid, gebrek aan nederigheid en zelfvertrouwen zijn ongetwijfeld zijn basiskenmerken. De geur HUGO Man, ook bekend onder de algemene naam Hugo Green, verwijzend naar de kleur van de verpakking, werd 20 jaar geleden gelanceerd. Hij kreeg snel erkenning onder rebellen en non-conformisten. Sociologen noemen ze ‘vrijdenkers’. Wat betekent dit werkelijk? Een ‘Vrijdenker’ is iemand die charismatisch, creatief, spontaan en moedig is. Hij wordt gedreven door het verlangen naar sensaties - zo sterk dat hij niet aarzelt om grenzen te overschrijden. Hugo Green was en is nog steeds de stem van non-conformisten die hun onafhankelijkheid manifesteren en alles verwerpen wat hen in de weg staat om hun doel te bereiken.